Produktdesign auf Basis von Conjointdaten

Zusammenfassung In diesem Kapitel wird am Beispiel von Pkws gezeigt, wie mit Hilfe einer auswahlbasierten Conjointanalyse die Wirkung des Produktdesigns auf verschiedene Wahrnehmungsdimensionen untersucht werden kann. Nach einer kurzen Einfuhrung zum erfolgt ein Uberblick zum Begriff Produkdesign und zu bisherigen Untersuchungen der Wirkung des Produktdesigns auf Praferenzen und Wahrnehmungsdimensionen, gerade auch in Abhangigkeit von ausgewahlten Moderatoren und Mediatoren. Dann wird am Beispiel der 3er Limousine von BMW und des Modells A6 von Audi gezeigt, wie man diese Wirkung mittels auswahlbasierter Conjointanalyse quantifizieren kann. Eine kurze Zusammenfassung beendet das Kapitel.