Pengaruh Labelisasi Halal dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Ponds White Beauty di Kecamatan Tamalate Kota Makassar (Ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam)

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari signifikansi labelisasi halal sebesar 0,003 yang berarti lebih kecil dari tingkat signifikansi yang digunakan yaitu 0,05. Dan dapat juga dilihat dari t hitung sebesar 3,143 yang berarti t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 1,671. 2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari signifikansi citra merek sebesar 0,000 yang berarti lebih kecil dari tingkat signifikansi yang digunakan yaitu 0,05. Dan dapat juga dilihat dari t hitung sebesar 4,841 yang berarti t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 1,671. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) yang diperoleh sebesar 0,509. Hal ini menunjukkan variasi perubahan keputusan pembelian dapat dijelaskan sebesar 50,9%. Sedangkan sisanya 49,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model analisis ini dan dari uji F diperoleh F hitung sebesar 31,564 > F tabel sebesar 3,150 dengan probabilitas sebesar 0,000. Karena nilai probabilitas < 0,05, maka dapat dikatakan bahwa variabel labelisasi halal dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.