ANÁLISIS DEL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL ADULTO MAYOR

La presente investigacion analiza el impacto de la publicidad en el comportamiento de compra del adulto mayor, al mismo tiempo pretende conocer los medios que utiliza al momento de relacionarse con la publicidad, asi como si los mensajes que recibe de la misma estan siendo efectivos para influenciar sus preferencias a la hora de realizar un consumo. Para determinar este impacto se realizaron 247 encuestas a un grupo de adultos mayores asistentes a un Centro Gerontologico del norte de la ciudad de Guayaquil, con el objetivo de indagar sobre los efectos de la publicidad sobre su comportamiento de compra. Teniendo como resultado que el grupo encuestado si esta siendo influenciado por la publicidad, y que la misma esta mas enfocada a promocionar productos que servicios, dejando una puerta abierta a la publicidad a cubrir una brecha de mercado que podria beneficiar a los adultos mayores asi como al mismo mercado publicitario