Badania marketingowe a wyniki nowych produktów - efekt mediacyjny jakości informacji rynkowych

Celem pracy jest empiryczna weryfikacja efektu mediacyjnego pomiedzy wykorzystaniem badan marketingowych w zakresie ksztaltowania nowych produktow a wynikami tych produktow poprzez jakośc informacji rynkowych. Efekt taki ma uzasadnienie merytoryczne, gdyz uzyskiwanie informacji rynkowych za pomocą badan marketingowych powinno skutkowac wysoką jakością tych informacji, wykorzystanie zaś informacji o wysokiej jakości przy wdrazaniu nowych produktow powinno z kolei prowadzic do wysokich wynikow tych produktow. Obiektem badania byly projekty wdrazania nowych produktow podejmowane przez krajowe przedsiebiorstwa wysokiej i średniowysokiej techniki zatrudniające powyzej 49 osob. Z tych przedsiebiorstw wylosowano do badania probe przedsiebiorstw, na podstawie ktorej zebrano informacje o 287 projektach nowych produktow. Analize danych przeprowadzono z wykorzystaniem modeli rownan strukturalnych, jej wyniki zaś wskazują, ze jakośc informacji jest mediatorem pomiedzy wykorzystaniem badan marketingowych a wynikami nowych produktow