Estratégias de construção de imagens de modernidade para o consumo: mapeamento dos usos das vanguardas artísticas nas capas de O Cruzeiro e Revista da Semana (1920-1940)

2018 
A partir da analise iconologica dos elementos de composicao da imagem, o objetivo do presente artigo e mapear a forma como a Revista da Semana e O Cruzeiro apropriaram-se dos signos das vanguardas artisticas na elaboracao de suas capas entre as decadas de 1920 a 1940 com a finalidade de analisar os efeitos de sentido advindos dessa apropriacao. Estudaremos como os valores esteticos centrais das vanguardas artisticas foram ressemantizados em suas capas para atender a valores de consumo, vinculados a construcao de um ethos especifico, que remetem a ideia de modernidade. Ha, nessas imagens, a desarticulacao do conteudo politico das vanguardas em direcao a articulacao de mecanismos de convocacao historicamente marcados.
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