RSE et communication marketing dans un contexte de publicité ratée : le cas des entreprises de la téléphonie mobile au Cameroun

La presente contribution se propose d’analyser le lien entre la RSE et la communication marketing dans un contexte de publicite ratee, afin de degager les principaux enjeux. La communication marketing devient assurement un instrument incontestable de developpement des entreprises de telephonie mobile au Cameroun. L’analyse exploratoire menee aupres des responsables de ces entreprises a permis de relever non seulement l’effet des incertitudes de la transposition des modeles de communication marketing sur la publicite, mais aussi la faiblesse des institutions qui ne favorise pas une communication responsable. Le constat qui s’en degage est que, au bout du compte, la RSE est une innovation sociale en communication marketing.