El poder de los intangibles en la comunicación del ecoturismo: El caso del Lobo

espanolEl presente trabajo ofrece una aproximacion conceptual a los valores intangibles asociados al lobo Iberico. A su vez, expone una definicion del concepto geodestino y propone una delimitacion de algunas regiones que conforman el “Geodestino del Lobo Iberico” en la Peninsula Iberica. Por otra parte, expone las necesidades comunicativas de un nuevo tipo de turista, mas informado, exigente y demandante de nuevos servicios. Muestra que los activos inmateriales relacionados con el Lobo ayudan a la innovacion en la comunicacion del ecoturismo. Planteando una comunicacion efectiva centrada en combatir topicos negativos y potenciar la identidad local. Finalmente se desarrolla un ejemplo de comunicacion dirigida a los publicos centrada en mensajes que conecten de manera emocional con la audiencia EnglishThe present work offers a conceptual approach to the intangible values associated with the Iberian wolf. In turn, it exposes a definition of the geodestino concept and proposes a delimitation of some regions that conform the “Geodestino of the Iberian Wolf” in the Iberian Peninsula. On the other hand, it exposes the communicative needs of a new type of tourist, more informed, demanding new services. It shows that intangible assets related to the Wolf help innovation in ecotourism communication. Posing effective communication focused on combating negative topics and enhancing local identity. Finally an example of communication directed to the public is developed, focused on messages that emotionally connect with the audience.